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“金价直线上涨，再次印证‘买金无技巧，全靠买得早’”。深圳市水贝国际珠宝交易中心一金铺的李老板在朋友圈写下这段话，并晒出了当日金价。
李老板的话并不是空穴来风。9月15日，国内现货黄金价格已升至479元/克，在品牌金饰店中，零售金饰的价格更是突破600/克。五年前的2018年9月，现货黄金价格则为261.8元/克。
如此高的涨幅，让买金热度和金价一同高升。国家统计局数据显示，金银珠宝成为上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类。
同时，多组现象和数据揭示，年轻群体成为黄金的消费主力人群。在小红书等社交平台上，如何买金、回收金、找代购的攻略高达21万篇。
水贝有多火？台风也人多
“节***日基本上每个档口都是咨询的人，有时候忙得没时间吃饭”，水贝国际珠宝交易中心从业人员告诉记者，即便是前两天深圳刮台风“人都不少”。
记者看到，在工作日，水贝交易市场内仍然人头攒动。
据悉，水贝国际珠宝交易中心是国内最大的黄金珠宝交易集散地，场内黄金饰品、投资品均以国际金价结算，其附加工费则在十几元不等，较珠宝品牌的金价可低100元/克，因此消费者慕名而至。
除了低价，金饰加工技术的提升、珠宝品牌与热门IP的营销合作都让“黄金”打破圈层。近年来，越来越多的年轻人开始买黄金。“我店里的库洛米、玉挂狗、蜡笔小新等（样式）都很受欢迎。”店主温女士说到。
“最大的变化是水贝出名了、黄金变热了，以前我们只能供应给实体店铺、厂商老板，到现在也能卖黄金给个人、年轻的消费者。”已在水贝有十几年从业经验的温女士告诉记者。
《2022国潮珠宝研究报告》显示，2022年，中国内地金店主要消费人群年龄集中在25岁至34岁之间，占比高达55%。
“快要结婚了，中国人结婚还是希望能买三金。”张先生对记者说，由于备婚需要，他特地从外地赴深购金。多家金店员工告诉记者，每年九、十月份是热门婚期，因此即使金价在高位，未来一段时间预计仍是旺季。
除了购金，还有许多消费者拿先前购买的黄金前来回收。温女士向记者表示，昨日一天她就接待了十几单黄金回收订单，远高于去年同期。记者了解到，在水贝，黄金回收一般按当日金价减去10元来计算。9月15日，回收价则为469元/克。
买金投资众生相
“买金豆豆是存钱也是投资！等攒够了就可以去换钱或者金饰。”小鱼（化名）在小红书平台上分享自己购买“金豆豆”的经验。
据悉，“金豆豆”是克重在1克左右的黄金，单价在450元左右。由于金豆豆克重和工费都低于金饰，且便于存储、计数，逐渐成为黄金消费界的新宠。
记者在抖音等网购平台上搜素发现，多家销售金豆豆的店铺月销量破万，还有店铺在商品宣传图上标出“攒钱佳品”、“送存钱罐”等字样。
24岁的贝女士是从广西赶来水贝购金的消费者，她向记者展示了自己购入的金项链、金手镯和耳环等饰品，还有约10g的金豆豆。贝女士表示，这趟水贝之旅除了帮自己选购外，她还在朋友圈做起代购，帮亲朋好友购置黄金，每件收取20-30元的费用。
“主要是保值。”贝女士说，这是她和同龄人购买金饰最主要的原因，近年来金饰款式新颖，且相比其他材质饰品，价格透明还有升值空间，“有钱的买金饰，钱少的也可以攒金豆”。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉记者，黄金是传统避险投资，因此年轻人攒钱买金豆的趋势，体现年轻人趋于投资求稳的避险情绪。
除年轻群体外，黄金也受到当下国内高净值人群的喜爱。招商银行与贝恩咨询联合发布的《2023中国私人财富报告》显示，国内高净值人在境内资产配置相对稳健，未来两年，更多人倾向在增加保险配置的同时，布局其他另类投资如黄金等。
投资有风险买金须谨慎
盘和林向记者表示，由于未来美联储可能从强势转向弱势，通常在此阶段全球黄金价格则会保持强势，因此金价走势可能持续上涨。
目前，购金热潮正在持续，中国黄金协会数据显示，2023年上半年，我国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。其中：黄金首饰368.26吨，同比增长14.82%。
但同时，多位业内人士向记者表示，目前珠宝市场品牌众多且工艺复杂，因此消费者在购置、回收时仍需擦亮双眼，认真辨别并及时开具***，避免受骗。
记者则注意到，近期火爆的“金豆豆”在多个网店中的售价都低于国内金价，甚至还可以叠加优惠券付款。对此，业内人士向记者表示，远低于市场价格的黄金容易藏有猫腻，消费者需在克重、材质上多做确认和了解，选择有保障的店铺购买。
记者在新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉【投诉入口】中以“黄金”进行搜索，得到2万5千多条***信息，投诉原因则集中在“黄金质量不达标”、“克重不足”等。
对于黄金的投资风险，盘和林说，目前大多消费者投资黄金买的不是投资金条等单一金属，而是包含工艺成分的首饰黄金。由于工费等因素，金饰比单一金属的交易成本高、价格昂贵。因此，消费者在购买时仍需考虑变现的难易程度、黄金纯度、回收成本等风险。