8月中旬，海淀区新祥科园3号楼底的一家***店墙上，挂着一张“恭喜本店出***第2023090期一等奖一注930万”的横幅。这家***店距离搜狐大厦仅有200米左右，自从开出大奖后，每到午休时间，买***的人络绎不绝。
据“豹变”走访了解，在此注一等奖开出后不久，8月14日又有一位顾客开出15万的大奖。
近年来，越来越多的年轻人加入了买***大军，“这届年轻人钟爱买***”的相关话题也在社交平台上不断发酵。***不仅是年轻人们时常服用的“心灵鸡汤”，更是必备的投资手段，相比于股票高风险、高回报的特质，***显得门槛更低，并且充满了通过运气“逆天改命”的玄学元素，即使没有中大奖，也有“图一乐”的社交价值。
数据也证实了***销售的火爆。8月31日财政部公布的数据显示，今年7月全国共销售***489.05亿元，同比增加175.35亿元，增长55.9%。1~7月累计，全国共销售***3228.04亿元，同比增加1093.71亿元，增长51.2%，销售额度创历史同期新高。
当代年轻人，何时开始沉迷于买***？
一、眼睛一闭一睁，中了930万
最近，搜狐大厦楼下的***店，一到午休时间，就被围得水泄不通，买***的年轻人们排队到了***店门外。
搜狐大厦楼下***店的老板告诉“豹变”，自从店里中930万大奖的消息传出去之后，客流量明显多了起来。
来店里光顾的客人，有的熟练地买张机选***就匆匆离开，也有结伴而来的人，试探性地问老板“中奖的是隔壁写字楼的吗”，然后再精挑细选两张刮刮乐刮开。不忙的时候，老板会跟客人闲聊几句，拿出中奖人发给她的兑奖***照片给客人们看。
虽然***似乎是一场运气的比拼，但这并不妨碍年轻人将此视作一种投资手段。如果说对股市的投资基于理性判断，那么***投资主打一个感性随意，门槛显得低了许多，而且对心灵的***更为简单粗暴。
朱涛是***店的老顾客，他隔三差五会光顾，买几张******的***来玩。实际上，从上大学的时候开始，朱涛就在持续购入***。2018年底，他中了国家体育******胜负14场一等奖，奖金9万元。
中奖之后，朱涛对***的投资也秉持着持续的逻辑，特别是大型球赛举办时购买的频率更高。但朱涛告诉“豹变”，去年世界杯，他在***上投入了上千元，几乎是血本无归，从那之后就只是偶尔买几张便宜的当作***。
长期的投入，让朱涛明白，本质上***是一个基于概率的游戏，小买怡情，大买伤身。
只不过，当“一夜暴富”的神话故事频频被讲述，***都幻想自己能成为那个主角，而***刚好承载了年轻人对“财富”的期待。
如今不只是年轻人主动奔赴***，***也在想办法接近年轻人。“豹变”走访发现，北京朝阳区长楹天街、合生汇等大型购物商场中，都开启了***站点。特别是每到周末、节***日时，***站的四周往往围满正在“刮刮乐”的年轻人。
作为一种网点即开型***，刮刮乐深受年轻群体喜爱。过去玩盲盒要端盒，现在刮刮乐也要论本买。财政部数据显示，今年7月，即开型***销售112.38亿元，同比增长144.6%，增速最快。
***甚至已经成为一种新的“社交硬通货”。在综艺《毛雪汪》中，毛不易生日时李雪琴送的礼物是一箱子***，最后总共刮出510元。不少网友们评论，这样的送礼方式既有仪式感，又能感受刮奖的快乐，还能收到真金白银。
在七夕节、纪念日、生日甚至离职日的送礼清单上，也开始出现了“***”这个选项。在社交平台搜索“***”等关键词，可以发现已经有不少网友开始DIY***花束，把鲜花换成一张张红色的***，既有祝福的寓意，收礼物的人运气好的话还能刮出一定的奖金。
二、年轻人的安慰剂
***的受众群体，越来越年轻化。
巨量算数的数据显示，在社交平台上，2019年“***”的搜索指数平均值只有8602；到2023年7月9日，“***”的搜索指数平均值达到34.5万，同比增长1233.57%，环比增长226.79%。其中，在这些搜索人群中，18~30岁的年轻用户对于“***”话题的搜索占比从不足4成增长到了48%。
******主要是面向国家贫困人员，以“扶老、助残、救孤、济困”为发行目的的一种***，包括刮刮乐、***、3D、地方福彩等，属于小型***。体彩是以解决国际、国内大型体育赛事活动经费、发展体育事业为目的的***类型，包括篮彩、***，主要是买胜负，属于***。
实际上，相比于股票的“高风险”和“高回报”，不少年轻人更看重***的“低风险”和“低回报”。花十几二十块，图的就是一个“刮开”的乐趣，没中奖是意料之中，中奖了就是小小的惊喜。《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩***者选择购买***的原因已经不是单纯中奖，而是***放松。
“其实不期待自己能一夜暴富，只是为了花10块钱买个盼头买个期待。”消费者小茗表示，自己和朋友每到月初，就会组团去刮张***，“有时候刮出20块钱，就好像这个月都会顺利似的，刮不出来奖金，就会安慰自己‘运气都是守恒的’，成本也不高，就当捐点钱支持国家公益事业发展了。”
除了年轻人从心理上愿意为***掏出真金白银，各类***也纷纷“年轻化”，和年轻群体双向奔赴。
线下渠道方面，除了以往的线下专门店，商场、车站、地铁站等消费者能够随时触达的地方，都开始有了***站或者自助***销售机。
另外，***营销也越来越看重年轻人群体。比如今年5月20日，体彩超级***推出了“520定制版***”。“爱你的心选了一组数，有我、有爱、有你”“为你怦然心动，与你***同行”定制版***上写着“520”专属标志，刚好呼应了年轻人中“***花束”的流行趋势。
三、***站赚发了吗？
数据显示，今年前7个月，******机构销售1076.82亿元，同比增长23.4%；体育***机构销售2151.21亿元，同比增长70.5%。大幅增长之下，***店也如雨后春笋般涌出，那么入股***店，会是一门好生意吗？
***属于特许经营范围，在开***店之前，需要向福彩中心或者体彩中心进行相应申请，审核通过后，才有开***店的资格。
山东菏泽的一家***店店主叶朗告诉“豹变”，她的店开在菏泽一家超市旁边，租金4万一年，“主要成本就是房租和装修，这些机器押金不多，我这里这才1000，然后就是刮刮乐销售的周转费。”
成本不高，利润也没有想象中丰厚。叶朗的***店7月16日刚开业，店里只有体彩，一个月的销售额大概19万，销售提成8%，算下来利润大概在1.5万元，除去日常运营房租等费用，净利润一个月大概在1万元左右。
一家***店的运营不仅仅跟传统店铺的选址、固定客流有关，有时候也要靠“运气加持”。叶朗表示，起初是自己的母亲先经营了一家卖双彩的***店，2019年时店铺中过一个2607万的大奖，街坊邻居传开之后，生意就开始红火起来。
“之前有山东群英会、体彩***，每个月甚至能有200多万的销售额。”叶朗对“豹变”表示，过去中大奖和特殊***发行的那段时间之后，母亲的店销售额也有所回落，上个月店铺销售额在32万元。
***行业受政策影响较大，虽然今年以来增速迅猛，但在过往的发展中还是存在一定的周期性。2020年，受疫情影响，***业春节休***达49天，最终全年销售额同比下降20.9%，是我国***22年来销量降幅最大的一年。2015年，网络***销售被叫停，当年***销售总额同比下降3.8%。
除了***店，自助***机也开始出现在消费者和商家的视野中，然而，盯上这门生意的却是“第三方招商代理”。
“豹变”通过微信咨询一位自称“福彩体彩自助终端机运营中心”的账号，对方称“托管运营的费用是2.28万一台，签署三年合同，7%的销售提成中公司运营得3%，剩下4%归投资者。据我们已经合作的客户反馈，每个月的收益在5千~8千元。”不过，对方账户显示“状态异常，请先核实对方身份，如有资金往来请谨慎操作”。
今年3月，中国福彩网***就曾发表声明称：“我公司从未通过与个人或‘合作会员’签署协议的方式开展投资活动。”
然而，“豹变”通过搜索发现，社交平台上依旧有不少自称“第三方招商代理运营中心”的账户，吸引想开***店的人群。
无论是刮***，还是开一家***站，“一夜暴富”都是极小概率的***。好运气不常有，但适当的心灵***对年轻人来说可以提供***，正如***店店主叶朗告诉我们：“虽然很少中奖，但刮刮乐我给自己规定的是，每天20块。”
（应受访者要求，文中均为化名）