森马服饰旗下多品牌联动 满足市场多类型需求 上半年净赚4.5亿

中国上市公司网/文

浙江森马服饰股份有限公司近日发布业绩预告,预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润4.5亿元-5.5亿元,同比增长331.05%-426.84%;基本每股收益0.17元~0.2元。

森马服饰旗下多品牌联动 满足市场多类型需求 上半年净赚4.5亿

森马是一家以品牌服装经营为主导产业的综合性民营集团公司,现已拥有森马、巴拉巴拉、马卡乐、MARC O'POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、梦多多小镇、森活之家、温州万象城等多个国内和国际知名品牌。

业绩变动主要原因是,报告期内,公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造,强化零售业务组织能力,全面推进新零售模式落地实施,实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能,促进了商品零售毛利率提升。同时,公司全面落实产品经理制,通过考核引导,聚焦产品质量、经营质效,期间费用率同比下降。

森马服饰旗下多品牌联动 满足市场多类型需求 上半年净赚4.5亿

今年消费复苏,消费者外出活动的意愿和场景增加,会为线下门店带来客流的增长;另一方面,公司推出全域融合,打通库存体系,线上线下同款同价的占比增加,会增加客户粘性,提升客单价和复购率,带来更多的销售机会;同时,伴随着当下生活方式的改变,消费者对运动产品需求的增加也是服饰消费增长点之一。

为此,森马服饰制定了比较详细的战略规划,一方面,公司有信心通过森马和巴拉巴拉两大核心品牌的发力,在主营业务上突破发展;另一方面,公司同时在运动方面布局,迷你巴拉和马卡乐会有所改变;另外,在海外市场方面,公司会顺应一带一路的指引,开拓海外市场,在发展亚洲市场的基础上,进一步将品牌的产品优势、设计优势及成熟的供应链体系创新运用于非洲和东南亚市场。期望国际业务经过中长期的培育能成为公司新的利润增长点。

森马服饰指出,“运动”是当下重要的生活方式之一,公司非常重视运动赛道的发展,公司也积极抓住运动风潮的红利,开展包括Asics、PUMA等运动品牌的代理,开拓巴拉巴拉品牌的户外和运动产品,满足消费者的需求,赢得新的市场份额。

截至2022年年底,森马服饰门店共8140家,其中,加盟门店7336家,占比达90.12%。森马服饰表示,在新零售环境的背景下,公司在数字化建设方面会赋能加盟商,助力加盟商通过电商直播、小区团购、小程序分享、社群运营等多种新零售方式促进销售。对于一些新的加盟商,公司推出单店加盟的模式,提供指导建议和扶持,一方面为新的加盟商提供发展机会,另一方面整体提升加盟体系的活力。